El 13 de enero de 2024, la audiencia transmitirá la cifra récord de 40.800 millones de minutos de visionado
El frío, unido a la emoción de los playoffs de la NFL, contribuyó a aumentar la audiencia total de televisión un 3,7% en enero. Aunque históricamente característico para el mes, el aumento fue quizás más notable porque fue un 1,4% por encima de su nivel del año pasado, unperíodo de información que fue más largo y no hubo escasez de nueva programación. De hecho, enero de 2024 incluyó tres de los 10 días con más audiencia televisiva desde que Nielsen comenzó a producir The Gauge en mayo de 2021.
Aunque el fútbol es siempre uno de los principales motores de la audiencia televisiva, el tiempo más frío de lo habitual influyó en la audiencia televisiva en mercados que no son tan fríos estacionalmente, como Tulsa y Portland, donde la audiencia televisiva aumentó un 10% y un 7%, respectivamente. Y en Tampa, las temperaturas más frías y la carrera de los Buccaneers en los playoffs se combinaron para aumentar la audiencia televisiva en un 14% interanual.
El poder de los playoffs de la NFL también se dejó sentir en el panorama del streaming, ya que el partido de Wildcard entre los Miami Dolphins y los Kansas City Chiefs en Peacock generó casi 3.900 millones de minutos de visionado (incluyendo el visionado local en Kansas City y Miami), y contribuyó a que el 13 de enero de 2024 se llevara la corona por tener el mayor volumen diario de streaming registrado. En total, enero de 2024 incluyó nueve de los 10 días con mayor volumen de streaming jamás registrado por Nielsen, con la Nochevieja de 2023 (que se registró en el intervalo de diciembre) colándose en el nº 9.
Además de un clima más frío, enero dio la bienvenida al comienzo de la nueva programación dramática, que supuso un aumento del 20% en la audiencia de las cadenas de televisión. La franquicia Chicago de la NBC(Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) lideró el camino, representando algunos de los primeros contenidos guionizados "nuevos" de la temporada de televisión en abierto. Combinado con un aumento del 36% en la audiencia de deportes, la televisión en abierto fue capaz de aumentar su cuota de TV en 0,7 puntos de cuota para terminar el mes con un 24,2% de la TV. Sin embargo, con la llegada de nuevos programas todavía algo limitada, la audiencia de la televisión en abierto bajó un 20% en comparación con hace un año.
El visionado por cable subió un 2,7% en enero, pero el aumento del consumo total de televisión se tradujo en una pérdida de 0,3 puntos de cuota para situarse en el 27,9% de la televisión. La estacionalidad jugó un papel importante, ya que los espectadores se alejaron de las películas navideñas, lo que provocó un descenso de más del 19% en la audiencia de largometrajes. Por el contrario, los informativos aumentaron y representaron el 19% del consumo total de televisión por cable, siendo el Ayuntamiento de Iowa, en Fox News Channel, el único programa no deportivo que se situó entre los 10 primeros programas de televisión por cable (excluidos los comentarios deportivos). Y aunque la programación deportiva fue menos frecuente en la televisión por cable, los partidos de fútbol dominaron los programas más vistos, incluido el partido del College Football Playoff entre Michigan y Alabama el día de Año Nuevo, que ocupó el primer puesto con 26,1 millones de espectadores.
Fool Me Once, de Netflix, encabezó la lista de los programas más vistos con 6.500 millones de minutos, la primera vez que un programa original encabeza las listas de streaming desde que Queen Charlotte - A Bridgerton Story lo hiciera en mayo de 2023. Bluey, en Disney+, y Reacher, en Amazon Prime Video, le siguieron de cerca, con 5.500 millones de minutos y 4.300 millones de minutos, respectivamente. En total, el consumo de streaming aumentó un 4,1% en enero.
A nivel de plataformas, YouTube registró su duodécimo mes consecutivo como principal servicio de streaming. Peacock experimentó un repunte del 29% en el uso, impulsado por la cobertura de los playoffs de la NFL, para representar una cuota récord del 1,6% de la TV. Netflix ganó 0,2 puntos de cuota para terminar el mes con el 7,9% de la televisión, su nivel más alto desde agosto de 2023, y el aumento del 10% en el uso de Roku Channel elevó su cuota de nuevo al 1,1% del total de la televisión.
Febrero, además de incluir la audiencia de la Super Bowl, marcará el inicio oficial de una temporada de televisión abreviada, lo que podría compensar algunos de los descensos de audiencia que suelen seguir al final de la temporada de la NFL. Con la primavera aún en el horizonte, la continua llegada de nuevos contenidos a través de los canales tradicionales y de streaming probablemente mantendrá a la audiencia enganchada hasta que llegue el clima más cálido.
Tendencias de los datos en enero con Brian Fuhrer
The Gauge ofrece un macroanálisis mensual del comportamiento de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la televisión en abierto, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.
Metodología y preguntas más frecuentes
¿Cómo se crea 'The Gauge'?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).
¿Qué se incluye en "otros"?
En The Gauge"otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming de audio, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).
A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.
¿Qué se incluye en "otros flujos"?
Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones vMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".
¿Qué aporta el streaming lineal?
El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.
¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?
El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.
