Serie de inteligencia diversa de Nielsen

Nuestra serie "Inteligencia diversa" explora los hábitos de consumo de medios de comunicación y la representación en ellos de públicos diversos. La serie es un recurso del sector para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a públicos diversos. También ofrecemos liderazgo intelectual para ayudar a editores y creadores de contenidos a impulsar la equidad en la representación mediática de las comunidades infrarrepresentadas.

Históricamente, la televisión no ha sido un lugar en el que la comunidad AANHPI pudiera confiar para sentirse vista, pero la tendencia está cambiando, especialmente en las plataformas de streaming. A medida que evolucione el panorama de los medios de comunicación, también lo hará la audiencia asiática, sobre todo si se tiene en cuenta la diversidad de la comunidad de la diáspora, el 63% de la cual habla otros idiomas además del inglés. Las audiencias asiáticas no pueden conseguirse a través de un enfoque de "mercado general": existen patrones distintivos de compromiso, confianza y afinidad. 

En un momento en que la atención de los medios se divide, las voces están divididas y cada vez hay más plataformas entre las que elegir, nuestro informe 2024 AANHPI Diverse Intelligence Series explora cómo ganarse al público asiático-americano construyendo confianza y representación. En este año electoral, también profundizamos en dónde y cómo consume noticias la comunidad.

Sobre los asiático-americanos

Mercado de mayor crecimientoDiversos países de origenCrecimiento en EE.UU.Dentro del hogarCrecimiento del poder adquisitivo en EE.UU.

En la actualidad viven en EE.UU. 25,1 millones de AANHPI, lo que representa casi el 8% de la población total. (Fuente: 2022 Oficina del Censo de EE.UU.)

La mayoría de los AANHPI son chinos, indios y filipinos, que representan el 23%, el 20% y el 19% del total de la población asiático-americana, respectivamente. India es la segunda fuente de inmigración y China la tercera.

Las mayores poblaciones asiático-americanas se encuentran en el sur y el noreste. Texas es un punto caliente para el crecimiento, con tres de las ciudades del estado en la lista de las 10 principales áreas para el crecimiento de AAPI en los últimos cinco años. Austin, TX vio el mayor crecimiento de la población AANHPI-47% de 2017 a 2022.

Los asiático-estadounidenses son los hogares casados en los que es más probable que ambos cónyuges participen en la población activa, con un 48%, en comparación con el 42% de los hogares estadounidenses y el 41% de los hogares blancos no hispanos.

Los asiático-americanos tienen un tamaño de hogar superior a la media, con 2,8 personas frente a las 2,5 de la población total. También son mucho más propensos a tener hogares multigeneracionales, con una media del 28% de asiático-americanos que viven en un hogar con más de 2 generaciones frente al 20% de todos los hogares.

Las zonas con mayor crecimiento del poder adquisitivo de los AANHPI se están desplazando más allá de los centros habituales. Los tres estados con mayor crecimiento son Dakota del Sur, Washington y Utah.

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