El streaming cobra protagonismo en Alemania ante el descenso de audiencia de la televisión tradicional

Colonia, Alemania - 3 de junio de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado un importante estudio sobre el consumo de medios en Alemania. El amplio informe examina las tendencias actuales en los hábitos de uso de vídeo, televisión y audio, así como las plataformas de medios sociales, la confianza en la publicidad y la confianza en la información.

El informe revela un cambio significativo en los hábitos de visualización alemanes, con el uso de los servicios de streaming siendo superior a la televisión lineal por primera vez. El estudio muestra que el 77% de los alemanes utiliza semanalmente servicios de streaming de vídeo, lo que supone un aumento del 7% interanual y del 13% en los últimos tres años, lo que significa que su tasa de uso es superior a la de los canales de televisión lineales, y que el streaming es ahora la forma preferida de consumir contenidos.

El informe revela que los usuarios de servicios de streaming son predominantemente más jóvenes, con un 92% de personas de 18 a 34 años que los utilizan semanalmente. Sin embargo, el mayor crecimiento anual se ha producido en el grupo de 35-54 años, que ha experimentado un aumento significativo del 10%, hasta el 83%. Mientras que el grupo de 55-69 años sigue siendo el de menos usuarios, como era de esperar, este grupo demográfico ha experimentado un aumento interanual del 8%.

El informe destaca la creciente popularidad de plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y YouTube, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Otras conclusiones clave del estudio sobre el uso de los medios de comunicación son:

• Surgen los líderes: Netflix y Amazon Prime Video reinan, con un 56 % de encuestados que acceden semanalmente a cada plataforma: un 6 % más para Amazon Prime Video y un 4 % más para Netflix. Disney+ se mantiene en el 29%. De hecho, hay un descenso del -4% en los hogares que no tienen una suscripción de streaming.
• Netflix gana en nuevos usos: Netflix encabeza las listas de nuevos usos para 2024, con un 18 % de los encuestados que afirman haber empezado a utilizar o suscribirse al servicio este año. Amazon Prime Video se sitúa en el 16 % y Disney en el 11 %. 
• La televisión tradicional se tambalea: La audiencia diaria de las cadenas públicas ARD y ZDF ha descendido al 39%, con una audiencia semanal del 73%, lo que indica un declive del dominio de la televisión lineal.
• La televisión conectada ha llegado para quedarse: Más de tres cuartas partes (76 %) de los encuestados conocen o han utilizado la CTV, y más de un tercio (35 %) afirma utilizarla a diario o al menos tres veces por semana. El 61% de los usuarios accede a los servicios de CTV desde una Smart TV, y el 29% utiliza un dispositivo de streaming.
• Preocupación por las noticias falsas: Casi tres cuartas partes de los encuestados (74%) están preocupados por las noticias falsas, y el 41% expresa una gran preocupación al respecto, lo que supone un aumento interanual del 5%. El 69% de los encuestados destacan las plataformas de medios sociales como el medio en el que menos se confía cuando se trata de noticias falsas, siendo la radio el medio en el que más se confía, con solo un 23% de preocupados, lo que supone un descenso anual del -3%.
• Instagram aumenta: Mientras que más de tres cuartas partes (76 %) de los encuestados utilizan WhatsApp a diario, Instagram ha adelantado a Facebook por primera vez, con un 36 % que afirma utilizar la plataforma al menos a diario. Facebook ocupa el tercer lugar, con un 35%, YouTube el cuarto, con un 33%, y TikTok el quinto, con un 18%.

Fernando Reimann, responsable de Innovación y Liderazgo de Pensamiento en EMEA, ha declarado. "Se trata de un estudio fascinante que revela los cambios en los hábitos de consumo de contenidos de la población alemana. Los resultados ponen de manifiesto el cambio en la forma en que los alemanes consumen los medios de comunicación, a medida que tratamos de entender mejor lo que la gente quiere y las tendencias actuales en torno a los medios de comunicación y la publicidad. Está bastante claro: los servicios de streaming ya no son una novedad, sino que son la principal plataforma de entretenimiento en vídeo, están empezando a dominar el panorama de los medios de comunicación y están definitivamente aquí para quedarse". 

Para descargar el informe completo, pulse aquí: https://bit.ly/3VaRUGt

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