La industria del streaming está cerrando el círculo. En comparación con sus inicios centrados en las suscripciones, los servicios con publicidad y la programación programada en directo se han hecho más frecuentes este año. El crecimiento de los servicios de televisión gratuita con publicidad (FAST) es un buen augurio para el público, ya que ofrecen experiencias de usuario muy familiares y a menudo incluyen programas adquiridos de la programación tradicional de televisión y cable.
A diferencia de las ofertas de vídeo on-demand (VOD), los canales FAST suelen presentar los contenidos en parrillas, de forma similar a los servicios tradicionales de cable y satélite con publicidad: en directo y según un horario. Muchos complementan su programación programada con contenidos de on-demand , ofreciendo lo mejor de ambos mundos. En EE.UU., los servicios FAST están ganando terreno entre los espectadores: los tres servicios FAST de los que se informa de forma independiente en The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) ya suponen más visionados al mes que todas las cadenas de cable excepto las dos principales. En junio de 2023, estos tres servicios captarán el 3,3% del total de espectadores de televisión en EE.UU.
Además de ofrecer al público una experiencia familiar, similar a la del cable, los canales FAST están diseñados para adaptarse rápidamente a los cambios en la demanda del público. De hecho, se pueden desarrollar y añadir nuevos canales con rapidez, especialmente cuando las empresas de medios de comunicación y otros creadores quieren añadir nuevos canales a los servicios existentes. A finales de junio, por ejemplo, NBCUniversal anunció planes para lanzar 48 canales FAST a Amazon Freevee y Xumo Play. Además de programación de géneros específicos, la oferta incluirá canales dedicados a las franquicias Saturday Night Live, Top Chef y The Real Housewives.
Dada la velocidad a la que los canales FAST pueden desarrollarse y lanzarse, las estadísticas del sector sobre cuántos canales FAST existen se actualizan constantemente. En junio de 2023, Gracenote Video Data tenía registrados en su base de datos más de 1.400 canales FAST, de los cuales más de 1.050 estaban disponibles en Estados Unidos.
Disponibles para el público a través de una conexión a Internet sin necesidad de suscripción, los canales FAST se financian con publicidad y se apoyan en una tendencia de la que no se habla mucho en la prensa del sector: el atractivo de la televisión clásica. En comparación con los servicios tradicionales de vídeo a la carta, que suelen ofrecer una mezcla de originales de gran repercusión y títulos adquiridos de otras fuentes, los canales FAST están creados principalmente para mostrar contenidos de biblioteca, es decir, programación emitida originalmente en otro lugar (normalmente en la televisión tradicional).
Desde el punto de vista de la audiencia, crear canales con contenidos adquiridos tiene sentido. En mayo de 2023, los espectadores estadounidenses dedicaron el 60% de su tiempo de streaming a ver programas adquiridos, como Suits, NCIS, S.W.A.T y Anatomía de Grey, que aparecen con frecuencia en la lista de las 10 mejores series de Nielsen. De hecho, Suits batió el récord de audiencia semanal para un título adquirido en junio, cuando el público vio 3.100 millones de minutos de la serie dramática entre el 26 de junio y el 2 de julio. Volvió a batir el récord cuando el público vio otros 3.600 millones de minutos la semana siguiente.
El hecho de que la industria se haya alejado pronto de los derechos exclusivos de distribución de títulos también es un buen augurio para los servicios individuales que buscan beneficiarse de títulos populares. La ya mencionada Suits, por ejemplo, se puede ver actualmente en Peacock y Netflix, lo que representa un cambio notable respecto a cuando Netflix pagó para ser el hogar exclusivo de streaming de Seinfeld durante un periodo de cinco años que comenzó en 2021. Estamos viendo la misma tendencia en el espacio FAST. Warner Bros. Discovery (WBD) y MGM, por ejemplo, cerraron recientemente un acuerdo para llevar 23 canales FAST a Amazon Freevee, incluidos Cake Boss y Say Yes to the Dress, que también están disponibles en Roku Channel y Tubi.
Esta tendencia a alejarse de la exclusividad pone de relieve la inmensa importancia de la experiencia de usuario de una plataforma, especialmente en el espacio FAST, donde la gran mayoría de los contenidos están disponibles en muchos servicios. Aunque la personalización y la satisfacción de los viajes de descubrimiento de contenidos serán fundamentales para el éxito en el espacio FAST, son igualmente relevantes en todos los servicios de streaming. En junio de 2023, el público estadounidense tenía más de un millón de títulos de vídeo únicos1 entre los que elegir, muchos más de los que puede mostrar el carrusel de recomendaciones de cualquier plataforma. Desde este punto de vista, está claro que la experiencia del usuario se convertirá en el ingrediente más importante para el éxito en los próximos años.
Si desea más información, descargue nuestro último informe State of Play, que se centra en la importancia de la personalización basada en datos y el descubrimiento de contenidos en streaming.
Fuente
1 Gracenote Global Video Data
