Visão geral
Medir o valor da publicidade na TV
Todo comprador e vendedor de mídia faz essas perguntas: Quem está assistindo à TV? Que anúncios e conteúdo eles estão vendo? Com que frequência e por quanto tempo estão sintonizando? Com as respostas certas, os editores podem definir o preço e gerenciar seu inventário com eficiência, além de aumentar sua participação no mercado em meio à crescente concorrência. E os compradores de mídia podem alocar com eficiência seus orçamentos de mídia, determinando o posicionamento ideal para sua publicidade e obtendo resultados significativos.
A medição da TV nacional da Nielsen nos EUA é a fonte da verdade para o setor de mídia. Fornecemos aos nossos clientes uma compreensão profunda do que o público está assistindo - quando, onde, com quem e com que frequência. Para obter métricas de visualização, como classificações, que o setor pode usar para negociar com confiança, adotamos uma abordagem de Big Data + Painel para a medição. Combinamos dados de 45 milhões de residências e 75 milhões de smart TVs e decodificadores de TV a cabo/satélite com percepções granulares de nosso painel de pessoas reais para fornecer métricas representativas dos anúncios e do conteúdo que o público está assistindo.
Casos de uso
Conecte-se com as audiências de TV que mais lhe interessam
Os dados da Nielsen U.S. National TV são a moeda preferida dos compradores e vendedores de mídia, pois entendemos que a medição precisa funcionar para todos, e medir todos, em todos os lugares. Nossa tecnologia proprietária pode identificar a exibição que ocorre em cada TV dentro e fora de casa, incluindo a exibição que ocorre em aeroportos, consultórios médicos, hotéis ou bares/restaurantes. Também medimos o momento em que o público está assistindo - seja ao vivo, um programa gravado via DVR ou vídeo sob demanda - fornecendo medições precisas em todas as plataformas e dispositivos.
Compradores de mídia
Tenha a certeza de que cada centavo de seu orçamento de marketing é gasto com sabedoria e que sua mensagem publicitária chega aos clientes certos no momento certo. Com a escala do big data e o maior painel de TV do setor, a Nielsen é o parceiro de dados confiável de que você precisa para tomar decisões informadas sobre investimentos em publicidade. Do planejamento inicial à medição precisa, a Nielsen tem o compromisso de ajudá-lo a obter resultados tangíveis.
Responder perguntas críticas como:
- Quantas pessoas viram minha campanha publicitária na TV? Conheça o gênero, a raça, a etnia, a renda, a educação, a ocupação etc.
- Quais são os comportamentos de mídia dos espectadores e quais são os melhores lugares para alcançá-los com sua mensagem?
- Quais são meus níveis de frequência ideais?
Vendedores de mídia
Libere o potencial de seu inventário de publicidade destacando sua capacidade de alcançar e envolver os espectadores. Com um conjunto de dados estável e representativo e a capacidade de fornecer percepções além da idade e do gênero, você pode garantir que os investimentos dos anunciantes estão atingindo com precisão os dados demográficos visados.
Responder perguntas críticas como:
- Que tipos de programação seus telespectadores-alvo observam?
- Quem são seus telespectadores? Saiba mais sobre eles - gênero, raça, etnia, renda, educação, ocupação, etc.
- Como sua rede se empilha contra a concorrência?
- Quanto tempo os telespectadores passam com a televisão e quando?
Benefícios
Moeda confiável, independente e padronizada em todo o setor
Dados inclusivos
Medimos pessoas reais porque os profissionais de marketing têm como alvo pessoas, não dispositivos. Obtenha uma compreensão do seu público-alvo com métricas de nível pessoal que representam comunidades multiculturais, incluindo idade, gênero, raça, etnia, renda, presença de crianças e muito mais.
Cobertura abrangente
A linha completa de produtos da Nielsen inclui medições abrangentes em TV linear, TV conectada (CTV), computadores, smartphones, tablets, jardins murados e mídias sociais. Nossas métricas, que incluem a co-visualização, refletem a forma como o público dos EUA assiste à TV, com medições que levam em conta a audiência over-the-air, streaming, over-the-top (OTT) e out-of-home (OOH).
Independente
A Nielsen é uma empresa de medição independente. Trabalhamos com auditores e conselhos terceirizados para permanecer em conformidade com os padrões do setor, enquanto continuamos a inovar nosso serviço de medição.
Vamos discutir suas necessidades comerciais
