2024 Relatório anual de marketing
Maximizando o ROI em um mundo fragmentado
Descubra como os profissionais de marketing globais estão alocando orçamentos, medindo o sucesso e o que essas tendências significam para o seu próprio planejamento de impacto.
O que está moldando o próximo ano
A Nielsen fez uma pesquisa com profissionais de marketing de todo o mundo para entender onde eles estão gastando, quais são suas metas e o que está atrapalhando a maximização do ROI. Ao analisar esses planos e prioridades, desenvolvemos recomendações para aprimorar suas próprias estratégias de ROI para 2024 e além.
Nossa pesquisa revelou quatro temas globais principais:
Otimismo em relação aos gastos
está em alta
As estimativas de gastos com anúncios aumentaram e foram destinadas a canais "eficazes", especialmente em CTV, redes de mídia de varejo, redes sociais e pesquisa. Mas o desempenho em nível de canal nem sempre ajuda a atingir as metas da campanha.
As táticas e os KPIs
estão desalinhados
Os principais KPIs dos profissionais de marketing são o ROI de longo prazo e o ROI de funil completo. No entanto, uma mudança global em direção ao marketing de desempenho, aliada a outras tendências de compra de mídia, não atenderá a essas prioridades.
Domínio digital
pode prejudicar os retornos
O ROI começa com o alcance, e nem todos os canais digitais proporcionam taxas vencedoras e direcionadas. Se você se concentrar demais em apenas alguns canais, poderá perder a oportunidade de alcançar novos públicos, o que é essencial para o crescimento a longo prazo.
Medição
confiança é alta,
mas incompleta
Os profissionais de marketing globais estão muito confiantes na capacidade de suas martechs de medir o ROI holístico. No entanto, apenas um terço mede seus esforços de marketing tradicional e digital em conjunto. Os públicos não consomem mídia em silos, e a medição também não deveria.
O grande ato de equilíbrio do marketing
Apesar da inflação, da desaceleração dos gastos dos consumidores e das incertezas da cadeia de suprimentos, os profissionais de marketing estão mais satisfeitos com os orçamentos deste ano. Mas eles não distribuirão esse dinheiro de forma homogênea ao longo da jornada do comprador, e uma visão isolada do desempenho pode prejudicar a capacidade dos profissionais de marketing de oferecer todo o potencial de ROI.
72%
dos profissionais de marketing globais esperam orçamentos de publicidade maiores
este ano, em comparação com 64% em 2023
2/3
dos orçamentos de mídia estão sendo direcionados para canais digitais
- com CTV, pesquisa e mídia de varejo
gerando os maiores aumentos
38%
dos profissionais de marketing global avaliam o ROI holístico
medindo os esforços de marketing tradicional e digital
juntos
Fonte de dados: 2024 Nielsen Global Marketer Survey
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