A popularidade do streaming continua crescendo. Na edição de março do The GaugeTM da Nielsen, o streaming havia crescido 12% em uma base anual entre os adultos dos EUA. Os principais players de streaming estão investindo muito dinheiro em programação para atrair o público. E as opções com suporte de anúncios estão proliferando, atendendo à demanda de um número ainda maior de espectadores, como a comunidade asiático-americana, nativa do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI).
O público da AANHPHI tem um poder de compra de US$ 1,3 trilhão e é o segmento de crescimento mais rápido da população dos EUA. Com mais plataformas de mídia disponíveis do que nunca, entender como e onde o público da AANHPI está consumindo conteúdo é fundamental para marcas e empresas. Embora os asiático-americanos passem menos tempo total na mídia do que qualquer outro segmento da população dos EUA, eles são grandes usuários de mídia digital, incluindo streaming. Para os profissionais de marketing que estão descobrindo como incorporar o streaming em seus planos de mídia, os asiático-americanos podem ser um público-chave no qual se concentrar.
Streaming ganha participação com o uso de TV por asiático-americanos
Conforme relatado no mais recente relatório Diverse Intelligence Series da Nielsen, o público asiático com 18 anos ou mais nos EUA passa 17,5 horas na TV em uma determinada semana. Embora seja menos do que as 32 horas gastas semanalmente pela população em geral, o público da AANHPI gasta uma porcentagem maior de seu tempo total de TV com streaming. Em janeiro de 2024, o streaming representava 45,4% do uso da TV pelos asiático-americanos, em comparação com 36,0% da população geral dos EUA, de acordo com o The GaugeTM da Nielsen.
Ano após ano, o uso de streaming pelos asiático-americanos cresceu 5,6% a partir de janeiro de 2023. E o streaming continua a ganhar terreno. Em março de 2024, o streaming subiu para 48,2% do tempo total de TV do público da AANHPI.
A boa notícia para os anunciantes é que os asiático-americanos estão se inclinando para a visualização de vídeo sob demanda (AVOD) com suporte de anúncios, que representou 31% de seu streaming em janeiro de 2024, em comparação com 27% da população total.
O uso de streaming da AANHPI se estende por vários dispositivos
Além da TV, os espectadores da AANHPI passam 17 horas por semana com seus smartphones, o que está alinhado com a população total. No entanto, o nível de envolvimento do público da AANHPI com dispositivos móveis representa mais de um terço do tempo total de mídia.
Nos smartphones, os asiáticos superam os outros espectadores no uso de aplicativos de plataformas de streaming, especialmente os suportados por anúncios. Em um mês normal, o aplicativo móvel do YouTube atinge 85% dos adultos AANHPI. A Sling TV também é particularmente atraente com seu conteúdo de TV internacional, especialmente nos idiomas do sul da Ásia e do leste asiático. Os espectadores da AANHPI têm 37% mais probabilidade de usar o aplicativo do que a população em geral.
Incorporação de streaming em seus planos de mídia
A realidade é que o público das plataformas de streaming com suporte de anúncios continua a crescer. Por exemplo, em fevereiro de 2024, o YouTube capturou 9,3% do uso da TV, o melhor da plataforma. Mas nem todos os públicos estão adotando o mesmo ritmo. Embora a idade e o gênero tenham sido tradicionalmente o foco das compras de mídia, os segmentos avançados de público podem ajudar os profissionais de marketing a planejar melhor o alcance de públicos que estão se adaptando.
Os comportamentos de consumo de mídia do público da AANHPI não seguem as normas tradicionais. Por exemplo, os asiáticos com mais de 50 anos passam a maior parte do tempo em dispositivos de TV conectados em comparação com outros grupos que tendem a assistir mais à TV linear. Como os asiático-americanos são grandes usuários de streaming, os anunciantes podem se concentrar em envolver esse público em plataformas de streaming com suporte de anúncios como parte de suas campanhas de mídia cruzada.
Saiba mais sobre o valor do streaming em uma campanha de mídia cruzada no Relatório Anual de Marketing 2024 da Nielsen.
